临近中秋，一款名为“美诚月饼”的产品因多名头部主播的推广而热销，但随即也陷入了产地与宣传不符的争议中。有报道称，主播在推广时强调“香港美诚月饼”为大牌子、高端品牌，暗示线下价格高昂，而实际上，该月饼产自广东。尽管美诚月饼官方客服确认其生产基地位于广州和佛山，外界对其香港背景的质疑并未平息。
美诚月饼的品牌运营和生产厂家均注册在广州花都区，隶属于广州市美诚食品有限公司及广州市美诚食品科技有限公司，两公司声称与香港美诚食品集团有限公司有关联，但实际股权结构显示它们与香港公司并无直接联系。香港美诚集团公司的成立时间晚于广州美诚科技公司，且其商标“香港美诚月饼”注册仅一年左右，却在直播中被宣传为历史悠久的品牌，引发了消费者的困惑和不满。
一些消费者反映，主播们的宣传方式容易让人误以为美诚月饼是香港传统品牌或产自香港，这种宣传手法被认为具有误导性。法律专业人士指出，若宣传导致消费者对商品产地或品牌背景产生误解，可能违反广告法规定，构成虚假宣传，侵犯消费者知情权，甚至达到消费欺诈的程度。
面对质疑，美诚月饼的网店客服初期反应谨慎，仅表示品牌确实在香港注册且拥有商标，对于具体销售情况和香港市场的疑问则未给予直接回答。而广州美诚科技公司对媒体的询问表示会记录并考虑统一回复，但截至发稿，尚未有正式声明发布。
此事件也引发了关于直播带货规范性及消费者权益保护的讨论。公众人物和平台在推广商品时，应确保信息的真实性，避免利用信息不对称误导消费者。同时，消费者在享受购物便利的同时，也需提高辨别能力，维护自身权益。
