9月9日，北京市市场监督管理局公布7起民生领域违法典型案例。其中，北京中诺口腔医院存在利用虚假或使人误解的* 手段，诱骗消费者与其进行交易及虚假商业宣传的违法行为，北京市市场监管局依法对其作出警告、罚款35万元的行政处罚。
虚构销售价9.9元
的种牙项目
根据行政处罚书，北京中诺口腔医院在某网络平台开展口腔种植服务促销，进行虚假* 比较，经查，该医院在某网络平台开设“中诺口腔医院”线上店铺，开展口腔种植服务促销，上线的4款种植项目所标划线价均为21800元，未标明划线价的详细信息，该划线价既非真实的门店* ，又远高于种植项目上线前七日内同一经营场所的最低成交* 或者上线前最后一次交易* 。
此外，北京中诺口腔医院还虚构了销售价为9.9元的种植项目并进行* 比较，实际上并没有该种植项目，所标划线价无从比较。上述种植项目* 信息均由当事人使用其在该网络平台的账号自主设定。
《中华人民共和国* 法》第十四条第四项规定“经营者不得有下列不正当* 行为：（四）利用虚假的或者使人误解的* 手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”，《明码标价和禁止* 欺诈规定》第十九条第三项规定：经营者不得实施通过虚假折价、减价或者* 比较等方式销售商品或者提供服务的* 欺诈行为。
北京市市场监督管理局表示，北京中诺口腔医院在某网络平台开展口腔种植服务促销进行虚假* 比较的行为违反了上述规定，构成利用虚假的或者使人误解的* 手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的违法行为。
虚假宣传可领取高额种牙补贴
除了进行虚假* 比较外，北京中诺口腔医院利用种植牙集采的背景，进行虚假商业宣传，旨在吸引更多消费者到院种牙。
行政处罚书显示，2023年3月至2024年4月期间，北京中诺口腔医院通过微信公众号、* 号发布文章和宣传* ，宣称到院种牙的患者均可领取3万元至10万元或者50%-70%的补贴。
但实际上，北京中诺口腔医院并不发放种植牙补贴，也没有其他任何机构为患者提供种植牙补贴。该医院之所以作上述宣传，是因为2023年4月20日以来，北京市实施口腔种植医疗服务收费、种植体集中带量采购、牙冠限价挂网“三位一体”综合治理、种植牙* 大幅降低，当事人利用该背景进行上述商业宣传。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。而北京中诺口腔医院通过微信公众号发布推文，并通过微信* 号发布宣传* ，宣称到院种牙可领取高额补贴，实际上当事人并不发放种植牙补贴，也没有其他任何机构为患者提供种植牙补贴的行为，违反了上述规定，构成对提供的服务作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为。
累计被罚次数达到8次
今年以来，北京中诺口腔医院已被行政处罚8次，处罚总金额约40.28万元。上述因* 诱骗、虚假宣传被罚的金额最大，达35万。
北京中诺口腔医院成立于2016年，是一家以从事卫生为主的企业，法定代表人陈春林。北京中诺口腔医院还因未按规定制定和实施医疗质量安全管理制度、未按规定填写病历等原因被罚。包括：7月9日，因未按规定制定和实施医疗质量安全管理制度，违反了《医疗* 预防和处理条例》，被北京市丰台区卫生健康委员会罚款1.5万元；6月3日，因违反《中华人民共和国广告法》（2018修正）第四十六条，被国家市场监督管理* 罚款800元；3月19日，因未对在禁止吸烟场所内的吸烟者予以劝阻，被北京市丰台区人民政府方庄街道办事处罚款5000元；2月22日，因未按规定封存病历资料，被北京市丰台区卫生健康委员会罚款1.3万元；同日，因未按规定填写病历，被北京市丰台区卫生健康委员会罚款1.3万元。
针对多次被罚以及整改措施等问题，环球网健康记者联系采访了北京中诺口腔医院方面，截至发稿未收到回复。北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波表示，北京中诺口腔医院面积大且医生较多，公司需要通过大量获客来维持经营，且营销广告违法成本相较所获的利润来说较低，这是该公司铤而走险的原因。
