最近，知名主播小杨哥在直播中销售的五粮液遭遇大规模退货，退货原因被平台* 判定为违反了相关规则。此事件迅速成为网络热点，众多网友对小杨哥直播间合作商家的资质及商品真实性提出疑问。
涉事的“钰源酒类专营店”开业于2024年8月28日，距9月7日的直播活动不到两周时间。加之其背后的公司，“亳州市钰源电子商务服务有限公司”，成立时间也不足两个月，注册资本仅为50万元。这样年轻的店铺与公司，自然而然引发了消费者对其是否具备足够资质和商品质量的忧虑。
直播电商的蓬勃兴起带动了一些“速成店铺”的出现。这些店铺急于短期内注册并运营，缺乏成熟的运营机制和健全的售后服务，目的似乎在于快速获取流量与利润。与此同时，部分主播追求销售量与高额佣金，对合作商家的筛选不够严格，导致消费者权益受损的情况时有发生。
直播带货作为新兴商业形态，其健康发展有赖于整个行业的共同努力，包括维护一个健康、有序的市场环境，以确保直播电商能够持续稳定地前进。
