6月中旬，印尼38℃的酷暑下，张瑜与当地客户见面时，客户竟然穿着一件薄羽绒服，这一幕让他意识到商机的存在。于是，张瑜立刻拿出防晒衣让客户试穿，对方顿时像发现了“新* ”一样，最终下了超过百万元的订单。
张瑜所在的户外用品公司成立于20世纪90年代，位于浙江台州三门县，专注生产各类户外服装，如软壳夹克、防水夹克和速干裤。经历了国内市场的激烈竞争后，他决定走出国门，把中国成熟的防晒产业推向海外市场。随着全球极端天气的频发，尤其是东南亚地区的高温不断刷新纪录，张瑜认为防晒服饰正是打开海外市场的突破口。
今年4月以来，东南亚多地遭遇了罕见的高温天气，体感温度甚至超过50℃。这种极端气候不仅出现在东南亚，欧洲许多国家也面临严峻的高温挑战，法国、西班牙、意大利等地的气温不断突破历史纪录。在如此炎热的气候下，凉席、防晒衣等中国制造的避暑产品开始在海外市场走红。江苏的冰丝凉席生产商透露，7月份的外贸订单同比上涨了120％。与此同时，宁波的凉席出口规模在今年前五个月就已突破亿元。
除了凉席，冰袖、“脸基尼”等防晒产品也受到海外消费者的青睐。让人意想不到的是，诸如挂在裤腰上的风扇、降温护目镜，以及装有空调的马甲等中国创新产品，也开始在一些国家热销。面对这样的市场需求，张瑜看到了进一步拓展海外市场的潜力。
这些中国“狠货” 救了东南亚的命？
随着全球气候变化的加剧，极端天气变得越来越普遍。* 秘书长古特雷斯此前发出警告，极端高温不再是个别现象，而是人类即将面临的普遍困境。在这种背景下，中国企业纷纷抓住这一新兴市场需求，推出了一系列适应全球不同地区的防晒避暑产品。然而，尽管前景看好，但这一新兴市场能否长期稳定增长，仍存在不小的不确定性。
巴黎的酷暑让中国留学生梁鸿苦不堪言，生活在没有空调的公寓中，他感到“像在烤盘上一样”。得知不少同学在网上购买了凉席，他也迅速跟风，结果凉席真的帮他度过了这段难熬的日子。今年巴黎奥运会期间，大批中国人前往法国，发现当地没有空调，这让凉席在法国一度登上热搜榜。
东南亚地区的降温需求同样迫切。据统计，东南亚仅15％的家庭拥有空调，而在印度尼西亚、菲律宾和越南，这一比例更低。中国凉席制造商在这一市场的业务大幅增长，一些厂商表示，东南亚市场对凉席的需求远超预期，订单数量持续上升。
尽管凉席市场迎来了一波热潮，但传统的竹席和藤席正逐渐被更具科技感的冰丝凉席取代。南通商家梁鹏指出，东南亚消费者对高科技凉席的接受度仍然有限，* 对他们来说相对较高，因此这类产品更先在欧洲等消费能力较强的市场流行开来。
不仅是防晒产品，中国制造的制冷家电在海外市场的表现同样亮眼。数据显示，今年上半年，中国电扇和空调的出口额同比增长了15％，其中风扇和空调的海外采购需求主要集中在北美、非洲和东南亚等地区。
然而，中国企业在进军海外市场时也面临挑战。在新加坡，防晒产品的市场教育尚在起步阶段。郭伟红作为一名在新加坡耕耘防晒产品多年的中国商人，深知改变当地消费者的防晒观念并不容易。她通过与皮肤科医生合作，推广防晒的重要性，成功在新加坡市场站稳脚跟。然而，要扭转东南亚其他国家消费者的传统观念仍需时间和努力。
中国企业试图通过出口防晒避暑产品* 国内的成功路径，但简单* 往往难以见效。尽管中国制造业拥有强大的供应链优势，但要真正打入海外市场，还需要深入了解当地消费者的真实需求和文化背景。尤其是在越南等市场，消费者对防晒服的认知仍处于初级阶段，企业需要更多耐心和创新，才能在这一市场上取得突破。
随着全球气温的不断攀升，中国防晒避暑产品的海外市场潜力巨大，但要想在这一领域真正占据一席之地，还需要更精细化的市场策略和本地化运营。急功近利的做法可能无法长久，而深入理解海外市场需求、尊重当地文化，将是中国企业在全球防晒避暑赛道上成功的关键。
