最近，有自媒体发布文章称蜜雪冰城在90天内新开了3477家店，同时也关闭了3808家，这一消息引起了网络和行业内的热议。不过，经核实，该数据来源于第三方监测机构“极海品牌监测”，而截至8月3日下午，该机构最新数据显示蜜雪冰城实际在运营门店为35528家，近90天内关闭的门店数量为539家，与之前流传的数据存在出入。
蜜雪冰城官方回应称，网络上流传的不准确信息是由于第三方数据机构采集错误导致。对此，“极海纵横”已经正式向蜜雪冰城发函澄清，并于7月30日晚对之前的错误数据进行了修正。极海纵横在一份官方说明文件中承认，其* 显示的蜜雪冰城门店数量有所波动，经深入核查后确认该数据并不完全精确。波动原因在于高度密集商业区现有数据采集技术可能未全面覆盖所有门店信息，目前这一问题已被解决。
关于第三方数据监测的准确性问题，行业内部人士指出，在加盟经营模式下，要准确统计关店情况需综合考量多种因素，包括品牌方主动解约、合同到期、门店装修重启以及暑假期间的临时歇业等，因此监测数据通常只能作为参考依据。
