一则关于美团外卖合作城市公众号发布的消息，引发了A股广告行业巨头分众传媒股价的显著波动。7月11日，该公众号宣布美团正寻求在下沉市场招募电梯媒体广告加盟商，旨在扩大其* 梯媒网络。这则消息被市场误解为美团即将直接进入电梯广告领域，尤其是在下沉市场，导致分众传媒的股价在当天午后突然下挫，最大跌幅接近7%，最终以4.65%的跌幅收盘，市值缩水至828.98亿元。
800亿元电梯广告巨头大跌，事关美团？公司最新回应……
面对市场的剧烈反应，分众传媒迅速于盘后通过互动平台澄清，指出与美团之间实为合作关系，双方将携手深耕低线城市的电梯* 媒体业务，意在携手为当地中小企业提供更多元、高质量的服务。当晚，分众传媒的高层管理人员，包括公司创始人江南春，纷纷在个人社交媒体上积极回应此事，表达对合作的欢迎和支持，并强调了合作带来的共赢前景。
根据双方的合作框架，分众传媒与美团将首先在选定的几个城市启动合作试点，利用各自的强项探索合作模式，随后视试点成效逐渐向更多地区扩展。这次合作预示着双方将在下沉市场实现线上线下营销渠道的融合，增强市场渗透力。
作为中国最大的生活圈媒体平台，分众传媒在电梯广告领域占据领先地位，其在2023年的市场份额突出，不仅在中国广告市场中占比0.8%，在户外广告市场中的份额更是达到了14%。公司最新的数据显示，到2024年第一季度末，其电梯电视和海报媒体的自营设备数量分别约为105.1万台和157.2万台，覆盖范围广泛。而楼宇媒体业务作为公司的核心，2023年贡献了高达111亿元的收入，占总收入的93.4%。
此次与美团的合作，不仅为分众传媒开拓了新的增长机会，也展示了公司在面对市场误读时的快速应对能力，以及与互联网巨头协同布局下沉市场的战略意图。
