巴黎奥运会之后，众多体育明星为家乡代言，宣传当地文旅资源。 “山东是度假天堂，好客山东欢迎您！”“这么近，这么美，周末到河北！”“欢迎来我的家乡南安”……体育明星们与文旅部门互动宣传、广发邀请，在互联网上构筑起一道靓丽的风景线，刷屏全网、引发热议。
文旅宣传，关键在人。时下，体育明星为家乡文旅代言已经成为一种文旅宣传推介新趋势。体育明星因其突出的专业成就和正面公众形象，在代言时能够为当地文旅产业带来独特的品牌效应。孙颖莎、陈梦、全红婵等运动员，通过为家乡文旅代言，用自己的声音将家乡推向更广阔的舞台，不仅展示了他们对家乡的热爱，也为家乡的发展贡献了力量。换言之，运动员个人魅力与地方文化旅游资源的结合，为各地文旅项目带来了更多的关注和认可。
体育明星为家乡代言，是传递家乡之美的情感与热爱，也是体育与文旅深度融合的创新载体。在各地文旅花样“内卷”“摇人”“整活”的当下，体育明星为家乡文旅代言是一种有效的品牌推广方式，结合了体育精神与文旅资源的双重魅力，既是对乡情的传承和弘扬，更吸引着游客走进体育明星家乡驻足参观、沉浸式打卡。比如，全红婵在珠海长隆游玩时，以超绝松弛感的姿态给乌龟“卖力擦背”、发出“为广东打call”的诚挚邀请，既展现了运动员个人活泼可爱、童真活力的一面，也吸引不少游客前往、打卡体验，激发当地文旅消费新活力，促进文旅产业蓬勃发展。
体育明星代言家乡是情感表达、经济推动和社会关注的综合体现，他们用自己的影响力和光环，将家乡之美展现给更多人。为了承接好这“泼天的富贵”，地方文旅要在内功上下足功夫，如提升服务质量、加强基础设施建设、创新文旅景点玩法、优化营商环境等。唯有多措并举提升本土文旅魅力与服务接待能力，才能把体育明星的“流量”转化为文旅产业发展的“留量”。
撰文 楚青轩
