都市深处，跨越百年历史的街巷里，遍布着老字号美食馆、新潮咖啡店、品牌首店，还有文创集市、非遗墟市、国潮展示……
炎炎夏日，位于佛山市禅城区祖庙街道的岭南天地人气爆棚、文旅火热，来自海内外的游客在此畅游。一组数据更为直观：今年1—6月，岭南天地客流量突破1650万人次，日均客流超9万人次。最高峰时，这里一天迎客37万人次，相当于每分钟就有257人来打卡。
几百年前，这里商贾云集、车水马龙；如今，这片被激活的古建筑群，在文旅深度融合和佛山十大传统文化引领之下焕发新的生机，成为粤港澳大湾区知名的城市会客厅、文旅新地标。
近日，以岭南天地为代表的佛山古镇被评为广东省文旅产业赋能城市更新十大优秀案例之一。而今年初，岭南天地被文化和旅游部评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
岭南天地从老旧街巷变身新潮打卡地。
颜值高消费旺
首店旗舰店“扎堆”老街区
漫步佛山岭南天地，青石板、水墨砖、镬耳屋、雕花屋檐，岭南风韵、意蕴悠长。中西合璧的简氏别墅、高高伫立的钟楼、歌声回荡的龙塘诗社……古城新街，颜值与历史底蕴兼具。
从老旧街巷，变身新潮打卡地，岭南天地的“脱胎换骨”，源于佛山率先把文化建设融入“三旧”改造，以微改造延续文化古韵。
岭南天地所在的原址是迄今有900多年历史的祖庙东华里片区，在改造过程中延续城市文脉，完整保留22栋文物建筑、128栋历史建筑、8条历史街巷的整体风貌。这里也是佛山文物古迹最密集、规模最大、传统风貌保存最完整的历史文化街区。
炎炎夏日，佛山岭南天地人气爆棚、文旅火热。
在复原了“形”之后，如何重塑“神韵”？佛山邀请国际知名建筑设计师匠心设计，运用拱廊、雕塑、彩绘、彩灯等现代装饰，让新与旧、传统与现代相融共生。
老街区焕发新活力，盘活了老字号。“黄祥华如意油祖铺”经营者的后人，几经转折重新扎根故里，在原址新开店铺；全国仅存的建于清朝的酒业聚会议事场地“酒行会馆”，更新成为佛山知名酒业——石湾酒厂的经营店铺；“保济丸”诞生地的文保建筑李众胜堂祖铺，化身为新潮咖啡店GOTLOT“角落啡楼”。
如果说盘活佛山老字号，是对城市底蕴的溯源和延续，那么引进众多知名品牌，则为佛山打开了与更多元文化、商业的链接。在这里，国际连锁品牌与百年老店相映成趣，消费新场景、新业态不断涌现。
目前，岭南天地商圈共有356个品牌商户进驻经营，其中文化类商户达178家，年营业额超12亿元。近年来，一批国际品牌的佛山首店不约而同落户这里。截至今年6月，岭南天地先后招引了近150家商业品牌的佛山首店、旗舰店等集聚经营。
岭南天地招引了近150家商业品牌的佛山首店、旗舰店等集聚经营。岭南天地供图
引进大品牌的同时，岭南天地还助推国潮服饰HEA、顺德杨廷记等本土品牌走出佛山、走向全国。
国潮服饰HEA在岭南天地开出首店后，打造龙狮文创馆，近几年营收稳步上升，后来又走向全国开展连锁式经营，最高峰时开了200多家门店。“正是岭南天地深厚的文化底蕴、繁荣旺盛的商业活力，让更多本土品牌的发展如虎添翼。”HEA品牌负责人马亮说。
岭南风佛山味
传统文化与时尚潮流出圈
非遗展示、文创集市、特色活动、精品演出……在佛山岭南天地，传统文化与时尚潮流碰撞交融、出彩出圈。
来到这里，市民和游客可以沉浸式体验岭南广府文化，感受粤剧、陶艺、功夫、龙狮、工匠、美食等佛山十大传统文化。
“粤夜粤美”佛山古镇夜游体验、“出彩岭南 灯耀佛山”古镇灯会、 三月三北帝诞“游天地 赏民俗”……融合佛山秋色、彩灯扎作等国家级非遗项目，岭南天地的一批传统文化活动，吸引海内外众多游客打卡体验，促进“流量”转化成“留量”。
在这背后，是佛山市委、市政府高度重视弘扬十大传统文化，并以此为引领策划开展一系列具有“佛山味、岭南风”的文旅活动。
今年初，佛山市委十三届七次全会强调要擦亮历史文化名城品牌，首次提出激活佛山十大传统文化。如今，岭南天地已成为展示佛山传统文化的重要窗口，也成为大湾区受游客喜爱的旅游、休闲、文化及社交目的地。
目前，岭南天地已引进石湾美陶、陈永才剪纸艺苑等40多家文化展馆进驻核心区域，常态化开展万福台粤剧表演、黄飞鸿纪念馆武术醒狮表演，培育创作融入粤剧、彩灯等元素的现代舞剧《剑合钗园》，打造岭南文化的沉浸式、立体化、交互性的新型体验空间。
岭南天地举办天地趁墟节活动，为文化名城注入更多青春活力。
佛山还依托岭南天地积极链接现代艺术活动。广佛首个纯户外爵士音乐节、天地趁墟节、天地世界音乐节等结合音乐、艺术等热门元素的主题活动，为文化名城注入更多青春活力。
以龙塘诗社为例，一百年前，这里是佛山文人墨客吟诗作对、以诗会友的钟灵毓秀之地，如今这里成为沉浸式、全景式大舞台——近两年，现代舞剧《剑合钗园》、功夫戏剧《鸿武魂》先后在此上演，带给游客全新的文旅体验。
百年建筑龙塘诗社被打造成沉浸式、立体化、交互性的新型体验空间。岭南天地供图
“我们把剧场搬到龙塘诗社中，演员的表演与观众的情感一起变化，每一次演出都是全新的体验。”《鸿武魂》导演汪宇星说。
在瑞安新天地总监、佛山岭南天地总经理陈纯看来，岭南天地一直积极推动当地文化与商业消费相互结合，这种与年轻人对话、推动文化焕新的方式，让岭南天地形成持续的吸引力。
正是在文化传承与创新中，文旅深度融合的活力不断释放，佛山的城市魅力也更加凸显。
作为岭南广府文化的核心区域，依托岭南天地、祖庙、南风古灶等系列文旅名片，佛山禅城、南海和广州荔湾去年底联合申报并成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。佛山还将加快建设岭南广府文化街区，推动历史建筑、特色街区、文化场所、民俗印记串珠成链，打造更多城市文化地标。未来，特色IP将进一步带动佛山文旅在全国出圈。
统筹：赵进
采写：南方+记者 刘明 周欢 卢浩能 段思午
拍摄：廖明璨 戴嘉信（署名除外）
剪辑：梁彩敏
