中华龙舟大赛四川恩阳站:顺德...
2024-09-18 19:36:54
想到端午赛龙舟火,但没想到龙年端午赛龙舟会这么火——在短视频直播平台,端午赛龙舟迎来了指数级传播。
数据显示,5月11日至6月10日,在抖音平台上,提及“端午”的视频新增逾2000万个,获得了360亿次播放、9亿次点赞;提到“龙舟”的视频新增逾179万个,获得了140亿次播放、1.5亿次点赞。
划手们在龙舟上炫出了气势,网友们在屏幕外打起了Call,你“扬桴击节雷阗阗,乱流齐进声轰然”,我“三三五五屏幕前,守定龙舟看不归”……线上线下共舞,船内船外同乐,带来的结果就是,赛龙舟成功实现了从热闹变为热门,从破浪到破圈。
赛龙舟的高热度传播激发了许多网民实地游玩体验的热情,带动“龙舟经济”持续走热,广东、湖南、贵州等地的龙舟举办地因此成为热门旅游目的地。
赛龙舟的火,是短视频直播将国人的文化自信“汇聚成炬”的结果。
赛龙舟火爆背后是短视频直播的助力
今年端午赛龙舟的火,显然不是偶然:火爆背后是短视频直播的“聚势助力”。
如今,短视频直播已成“非遗热”“考古热”“文博热”持续升温的催化剂,成“国风”涌动、“国潮”兴起的助推器:越来越多年轻人在上面穿汉服、学京剧、跳古风舞,还有学习诗词知识、点赞非遗技艺、种草文博场所。
某种程度上,短视频直播助力传统文化传播就是“势”——势是大势所趋,也是势在必行。
端午赛龙舟自然也可以借势而上、造势而起,“用万物之能而获利其上”。
刚过去的端午里,广东龙舟文化就受到了舆论聚焦。“广东人有了自己的水上F1”直接登上了抖音热榜Top4;“南方人赛龙舟这么野啊”“广东龙舟的颠超乎你想象”等话题播放量均过亿次,“广东赛龙舟输了跪祠堂”“房东运动会又来了”等热梗也广泛流传。
这离不开短视频直播的带动:今年5月初,抖音公益的“DOU来广东百千万”专项活动就以“粤水同舟好时节”为主题,支持文旅部门、经营主体、内容创作者通过短视频直播等形式推广端午龙舟、夏季玩水、美食体验等文旅资源,助力广府旅游品牌建设。
赛龙舟本就跟吃粽子那样,民俗属性让其有着很高的社会接受度;也跟村BA那样,“共建共享”的底色让其很接地气。在地方文旅的靶向发力下,在平台的流量倾斜下,赛龙舟的热度自然会在大众“云端观看”“赛博参与”中推高。
数据显示:“抖音带你端午游佛山”直播活动总观看人次超过459.7万人次,仅佛山叠滘龙舟的相关抖音热点就有近30个,吸引了不少游客“端午来佛山、吃顺德美食、看龙舟漂移”,足见赛龙舟在短视频直播加持下的吸引力之强。
龙舟赛的出圈,成功带动了长三角文旅订单的增长。抖音生活服务数据显示,端午双周,广东生活服务订单量相比去年端午同期上涨70%,广州、佛山、中山、江门等城市成为龙舟赛热门打卡地。