炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满足于防晒霜、防晒喷雾等化学产品对紫外线的阻隔能力，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用品成为越来越多人的出行标配。
拼多多数据显示，随着防晒渐成全民共识，相关装备需求逐年上升。2024年，防晒消费旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长；与此同时，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数量大幅增加，款式更加丰富。
火热的线上市场为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质大牌，越来越多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的重要阵地。
络绎不绝的入局者也推动市场供给不断进阶。今夏，UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、轻薄透气等极具“功能感”的词汇，成为品牌占领市场的流量密码。
“防晒装备的普及化、大众化、日常化是用户消费需求升级越发强烈的表现之一。从消费者导向出发，我们一方面从功能性、时尚度等方面丰富产品供给；另一方面则加大对国货及新锐品牌的补贴力度，在助力防晒用品普惠大众的同时，驱动行业良性发展。”拼多多服饰行业相关负责人表示。
“防晒消费”提前升温
随着大众防晒意识提升、轻量化户外活动增加，防晒服配的价值如今已被越来越多人认可。不论年龄、不分地域，很多人将防晒衣作为夏季常服乃至上班工装，衣不离身。尤其是今年，多地提前入夏，市场消费热情被提早推向高潮。
拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。从购买趋势来看，消费者不仅关注新款以及UPF50等基础功能，还看重实用性及个性化的产品卖点。“冰丝”“防晒帽”“防晒面罩”等搜索词今年热度激增，消费者对防护细节和穿着凉感、透气舒适度等感受的重视度愈加明显。
根据艾瑞咨询报告，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。
这一新锐产业的快速发展离不开电商平台的推动与支持。深耕硬防晒赛道的国货品牌蕉下自成立起就将目光瞄准线上市场，拼多多是其中之一。看好硬防晒市场潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库不断扩大，目前在拼多多平台SKU数已近万个。
据蕉下相关负责人透露，今年3月，品牌就将618大促的主力产品全部上架完毕，包括一部分品牌爆款和3款拼多多专供款，“今年更是首度在平台尝试专供款，预计单个款式就有望创造百万级销量”。
入局硬防晒赛道四年的网易严选也将线上作为上新、拓客的重要阵地，不仅提前3-4个月规划整季销售货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品。
以防晒衣为例，网易严选今年在拼多多上增加了定制款，“在保障大众对防晒产品核心功能需求的同时，降低消费门槛，让更多人可以穿上这类功能服配。”网易严选服饰营销负责人表示，他们不仅提供这样的基础款，还有更具时尚度的收腰款、功能性更强的轻薄款等产品，以供不同需求的消费者选择。
