5月27日，2021·中国武陵文旅峰会* 推介会在武隆仙女山举行，图为集中签约现场。本版图片均由记者罗斌摄/视觉重庆
戴斌
邵琪伟
单霁翔
宋英杰
刁鸣生
熊澄宇
武陵山区域战略位置重要，人文历史厚重、旅游资源富集、民族风情浓郁，是我国旅游业发展的重要区域。渝鄂湘黔四省市如何区域协作，打造文旅融合发展的样板？5月27日，在2021·中国武陵文旅峰会上，来自全国的专家学者、行业精英分享了真知灼见。
中国旅游研究院院长戴斌：
放慢步伐，听听* 的声音
“我们在资本、技术、规划和创意上高歌猛进的同时，需要以城景融合、产旅协同、文旅融合、主客共享的理念，把旅游目的地建设导向可持续发展的未来，同时还需要放慢步伐，听听世居于此的* 的声音。”中国旅游研究院院长戴斌从旅游发展的地方性、现代化角度，围绕构建主客共享的美好生活新空间等作了演讲。
他表示，根据中国旅游研究院调查数据显示，在* 疫情稳定后，国人未来一年最想去的城市旅游目的地排名前五的是重庆、成都、上海、杭州、广州，足见作为“最宠游客城市”的重庆已迸发出超强的旅游吸引力。
而武隆已拥有旅游领域几乎所有的金字招牌，包括世界自然遗产、国家级旅游度假区、5* 景区、国家全域旅游示范区等。如何进一步打好武陵山这块金招牌？戴斌建议，要守护地方性，面向现代化，通过打好生态、四季旅游、文化建设、基础设施和重庆高地五张牌，构建主客共享的美好生活新空间。要在保护好生态本底的前提下，打好绿水青山的生态牌，让旅游者既要欣赏美丽风景，更要享受风景之上的美好生活。
原国家* 局长、国际山地旅游联盟副* 邵琪伟:
大力发展山地旅游前景远大
“当前，中国旅游产业发展正面着‘百年未有之大变局’，但旅游业持续发展的总趋势没有改变，长期向好的基本面没有改变，中国旅游业继续对世界旅游业作出重要贡献的趋势没有改变。”原国家* 局长、国际山地旅游联盟副* 邵琪伟称。
山地旅游是以山地自然环境为主要载体的旅游形态，融山地观光、休闲度假、山地攀登、野外探险、健身娱乐、人文教育等为一体。目前，中国的山地旅游经过数十年发展，正由以名山观光为主的传统模式向综合发展模式转变，包括山地康体旅游、山地运动旅游、山地冰雪旅游、山地避暑旅游、山地度假旅游等。这种转变能更好地满足广大人民群众对美好生活的向往和需求，市场广阔，潜力巨大，前景也非常远大。
他建议，推动武陵山区文旅融合发展，首先要坚持绿色发展，切实保护好生态环境，绿水青山就是金山银山，可以着力发展生态旅游、乡村旅游、森林旅游、休闲度假游、健康养生游、游学旅游、夕阳红旅游、亲子旅游等；其次要把山地旅游发展和乡村振兴紧密结合起来，下大力气培养人才，不断增强创新能力，善于利用科技赋能，不断推动旅游业高质量发展；最后要注重发展山地健康旅游，坚持“生命至上”，这是这次* 疫情对国际社会和世界各国（地区）政府的一次最直接的教育和警示。
原故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔：
保护好武陵青山绿水的独特性
原故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔以《文化的力量——让文化遗产活起来》为题进行了主旨演讲。
单霁翔认为，每项文化遗产背后都有其文化价值值得发掘。对于一些文化遗址过度旅游带来过度商业化的问题，他认为旅游是保护文化遗产的工具，但不是灵丹妙药。文化遗产不但有过去辉煌的历史，也应该健康地走向未来。文旅融合之下，文化应该有尊严，有尊严的文化遗产，才能在现实生活中成为促进经济社会发展的积极力量，才能惠及更多民众。
他称，武陵山区生态优美、风光旖旎、文化厚重，同时自然和人文环境都保护得很好。在旅游发展的过程中，要冷静地思考未来可持续发展和更加完善的保护，处理好旅游发展和环境保护的关系，找准定位。
他建议，武陵山区青山绿水的独特性，要在今后发展中得到更好保护。武陵山区大面积环境所带来的震撼，是生活在城市中的人难以享受到的。在交通发达的今天，文旅资源吸引越来越多的人走出城市，接触自然、旅游观光，作为旅游目的地要做好准备，使这种高品质、独一无二的特色文化和生态资源优势，在旅游发展中得到加强和提升，而不是被* 和削弱。
中国* 首席气象服务专家宋英杰：
旅游目的地推养生方案必须量身定制
“当前，康养旅游是旅游市场的热点。而二十四节气知识及衍生的各种智识和* 俗，早已嵌入我们的基因之中，在我们不自知的情况下，润泽着我们对于万千气象的体验，节气养生由此成为不少旅游目的地的‘卖点’。”中国* 首席气象服务专家宋英杰称。
二十四节气，是中国古人通过观察太阳周年运动，认知一年之中时节、气候、物候的规律及变化所形成的知识体系和应用模式。其以时节为经，以农桑与风土为纬，建构了中国人的生活韵律之美。
节气养生不能忽略气候变化，因为节气是气候变化背景下的节气，有时候名义上某个节气，却可能是另一个或几个节气的气候。如，人们时常会遇到，明明是大寒，却像是立春；刚刚到惊蛰，却暖得像阳春三月；早就过处暑了，却热得像大暑。每个地方的节气也有其地域性特色。
“因此，一个旅游目的地要想推出节气养生方案，必须是本地化的、量身定制的。”宋英杰说。
前* 国际司参赞刁鸣生：
忌过度开发，维护发展动能
“世界自然遗产在促进旅游业发展中会发挥不可替代的作用。”前* 国际司参赞刁鸣生表示。
在他看来，近年来，我国的自然遗产保护以及遗产利用工作取得了明显进步。目前，我国已有世界遗产55项，其中文化遗产37项，文化与自然双遗产4项，自然遗产14项，与意大利并列为拥有世界遗产最多的国家。
他说，某个地方具有世界自然遗产，就等于向全世界宣布这里是旅* 业的稀缺资源，有必要前去探索。世界遗产地的旅游管理机构可在共建基础设施、共享客源市场、共创知名品牌方面，与国际组织和周边邻国开展合作，以提升亚太地区旅游目的地竞争力，从而优化我国自身旅游业发展的外部环境。
世界自然遗产地所开发的旅游业具有起点高、发展程度较快的特点。随着我国与周边国家服务贸易的交流与发展，与国际机构交流合作的深化，地方文化旅游主管部门可引进高端的旅游专业人才和成熟的管理经验，从而更好促进发展。
“但是，我们也要密切关注旅游业发展给世界自然遗产带来的风险和挑战，要清醒地认识到‘绿水青山就是金山银山’的硬道理。在旅游业发展中，特别要关注保护，忌过度开发，不能让世界自然遗产的金字招牌受到污染或损坏，才能使旅游业焕发生机永续发展。”他说。
清华大学教授熊澄宇：
从百姓幸福感着手推动文旅发展
“人民群众对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标，文化和旅游产业是最能和老百姓幸福感获得感融为一体的领域之一。”清华大学教授熊澄宇表示，武陵山地区要找准自己的地位和文化的差异性，从老百姓的幸福感获得感着手推动地区文旅融合高质量发展。
熊澄宇认为，文化的特征是差异，如何寻求差异化发展，保持自我原创的文化，是文旅融合更应该关注的。“没有差异就没有文化。”熊澄宇以饮食文化为例，讲述了重庆人吃火锅、东北吃粉条炖猪肉背后的文化差异，和源于地理、民俗、气候等因素造成的特色。
武陵山地区在历史、地理、文化、民俗方面都很有特色。他说，武陵山地区要在保持自己特色基础上，从内容方面提升产业核心竞争力，保持与时代生产力相适应，与游客需求相匹配，在打造文旅有形资产的基础上，抱团打响“中国武陵”旅游品牌，打造可持续的无形资产。
熊澄宇说，文旅产业链、生态圈健全完善，要更多关注老百姓幸福感、获得感来源，如生活、娱乐、饮食、服饰、养生，从生产、生态和生活方面着手，拓展拓宽武陵山地区文旅产业发展空间。
（记者 韩毅 王亚同）
（稿件原载于2021年05月28日《重庆日报》）
