垫江山水牡丹 摄/李益凤
垫江恺之峰旅游区 摄/况宇
三月牡丹呈艳态，壮观人间春世界。
时值疫情防控巩固关键期、经济社会发展恢复提振期、成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇期，3月25日，以“情系山水牡丹·逐梦康养垫江”为主题的第二十一届垫江牡丹文化节惊艳启幕，垫江在全市率先恢复重大文旅节庆活动，这既是着力打造“牡丹故里·康养垫江”旅游品牌、加快推动大健康产业高质量发展的重要实践，更体现了全面推进复工复产复市的“垫江担当”。
垫江素有“牡丹故里·千年古县”的美誉，垫江牡丹文化节已成功举办20届，成为垫江对外宣传的一张靓丽名片。近年来，垫江围绕“两山四水四季花”，以牡丹为媒、康养为核，持续推动文旅融合、农旅融合，加快打造全域旅游、全域康养的“重庆休闲旅游目的地”。
砥砺奋进铸华章，继往开来启新程。垫江县统筹推进疫情防控和经济社会发展，从创新提色、活动提质、景区提档三方面着力做靓本届牡丹文化节，写好牡丹“文章”，做实康养产业，走出了一条芬芳“新花路”。
线上推广形式新颖
足不出户“云游垫江”
阳春三月，繁花依旧，丹乡大地展开一幅多彩春之画卷。
在垫江恺之峰旅游区，婀娜多姿的* 顺着山势迤逦怒放，绵延成片，纵目望去，漫山遍野灼灼芳华。直播镜头下，满屏芬芳呼之欲出，满眼* 好不醉人，跨越千里“漫步”花海享诗情画意，身临其境感受“牡丹枝上独繁华”的盛景，第一视角的感官引来无数网友围观点赞。创新开启“云赏花”新模式，使游客足不出户也能看繁花、赏美景，这是本届垫江牡丹文化节创新节会形式的生动体现。
“受* 疫情影响，文旅产业也受到较大冲击。为构建疫情防控与经济社会发展相适应的文化旅游消费秩序，‘云赏花’模式为公众提供了新选择。”垫江县文旅委相关负责人介绍，垫江按照“一手抓疫情防控，一手抓文旅发展”的办节思路，积极创新节会内容、赏花形式及运作机制，特别推出“我在垫江等您”云赏花线上营销宣传活动，邀请来自全国的知名旅游博主、民间才艺达人、* 带货能手以及全国近50家新闻媒体共同参与，配套制作VOLG、TVC电影宣传片、抖音短* ，分批次在线直播，打造“在线景区”。
垫江通过融汇互联网科技与社交新玩法的升级营销手段，沉浸式体验般的现场直播，开启了一座城的诚挚邀请，让全国人民一起“赏牡丹之美”“访垫江之精”“行垫江之远”“致垫江之广”。
文化活动精彩纷呈
掀起全年狂欢热潮
春回大地，万物生机盎然。随着疫情防控形势持续向好，因受疫情影响而按下“暂停键”的文旅行业，也加快复工复产。
寒冬过后就是春天，风雨过后可见彩虹。在垫江，文旅行业不断传来好消息，牡丹樱花世界、恺之峰旅游区、华夏牡丹园、乐天花谷、垫江李花源、油菜花大观园、迎风湖国家湿地公园、牡丹湖湿地公园等景区开园迎客，文旅项目陆续复工……
“疫情之后，垫江文旅业将迎来消费回补和潜力释放的快速复苏，因此我们抢抓机遇，以牡丹文化节为契机，策划高质量的系列活动和特色旅游商品展销将贯穿全年，消费市场回暖的春天必定很快来临！”垫江县文旅委相关负责人介绍，本届牡丹文化节按照“牡丹为媒，文化为魂”的理念，以“2+7+7”模式创新开展节会活动（即两大牡丹文化节重点节会活动、七大牡丹故里——乡村文化旅游季系列活动和七大康养垫江——系列文化旅游活动）。
其中，囊括开幕式暨文艺演出、“全面小康·美丽丹乡”2020年垫江美术书法摄影作品展赛、全民健身系列活动、中华仙草园中医养生文化节、雷家湾精品民宿风情艺术节、乡村民俗艺术展演活动、康养垫江·垫江白柚采摘节等22项活动，涵盖了文化交流、赏花旅游、经贸会展、体育休闲等多个领域。
在这里可以领略牡丹民宿的风情，感受花果采摘的乐趣，体验* 马、龙溪河垂钓节等全民健身活动的* ，留下美好的“垫江记忆”。
加快丰富旅游业态
释放消费澎湃动能
* 正明媚，繁花次第开。3月25日，伴随着缕缕春风，垫江牡丹樱花世界缤纷迎客至，带上家人约上好友，宅家已久的市民纷纷走到户外，享受久违的春意，近郊踏青赏花游也随之“复燃”。
“最近天气不错，特别想出来走走。这个景区之前来过，但如今又增添了很多新耍事，春日美景也格外惊艳。”来自主城的市民黄先生正和家人一起游园赏花拍照，想把珍贵的* 定格下来。
如何降低疫情对文旅产业的冲击影响，寻找新增长点，抢抓疫情过后消费爆发式增长的黄金期？
“我们着力推动文旅产业提质增效，全面提高文旅产业竞争力、产品供给力、品牌影响力。”垫江县文旅委相关负责人表示，以疫情期间旅游景区景点关闭为契机，垫江积极开展旅游景区景点修缮升级工作，根据不同游客的旅游需求，进一步明确景区和产品定位，创新旅游管理模式，培育旅游新业态、新热点，不断扩展消费新空间、释放消费新动能。
整合推出AI旅游智慧* 、导视* 、全域广播* ，创新推出玻璃观景平台、悬崖秋千、丛林穿越、人体打印机等游玩项目，倾力打造浪漫氢气球、绿野仙踪打卡墙等知名景点，广泛引进牡丹种类23种，珍贵百年牡丹20棵、郁金香100万余株、天竺牡丹20万株，带来多元化游玩的别样乐趣。
同时，大唐时光小镇之贞观遗龙项目正在加快打造，预计4月初建成投用，届时将为游客带来一场穿越时光的梦幻之旅。
（记者 刘玉珮 蓝倩 况宇）
