持续高温,重庆“不虚”!
2024-09-08 01:40:56
四月十九日,永川区农产品电商直播节在该区宝峰镇龙凤桥村举行,来自区商务委、区农业农村委、区妇联和团区委的多名* 部走进直播间,向市民、网友推介永川秀芽、松花皮蛋、土鸡、小龙虾等优质“土货”。
重庆日报消息,“还好下手快,我先抢了4盒!”
“老板快点把鸡蛋上架!”
近日,万州区龙驹镇梧桐村开展“抗疫助农 主播带货”活动,区广播电视台的两位主持人与村* 网上直播销售村里的芦花鸡和鸡蛋,引来五万余网友围观。仅20分钟,1000个鸡蛋被“抢”完。还有不少网友在直播平台催促上架更多鸡蛋,原本因疫情而滞销的土鸡蛋转眼炙手可热。
无需租赁柜台,无需聘请导购,在家里、田间地头直接与潜在消费者沟通,让他们“看到”农产品的好,从而心甘情愿地买买买——主要成本,不过是一部小小的手机。
2019年被称为“直播元年”,今年初的* 疫情则让直播带货成为不少消费者宅家时的购买新渠道,不少乡村地区的干部和农民亲自上阵,通过云端吆喝解决农产品销售难。
个案1
镇* 卖樱桃
号召力“不比网红差”
4月初,北碚区金刀峡镇、村干部以及樱桃种植合作社负责人坐在一起,商量怎么为小华蓥村的380亩樱桃找“婆家”,却在往哪里投广告、请哪位网红来推销等事情上出现了明显的意见分歧。
不同的网红,吸引的消费者类型不同。就在会议僵持时,一位年轻干部提议:现在很多地方都由干部直播带货,不如请镇党委* 你来免费代个言?
“突然被提名,还是自己不熟悉的事,我当场懵了一下。”参会的胡光耀哈哈一笑,“回头一想:只要是群众需要,再难的事也得上呀!”
4月15日直播开始前,胡光耀提醒自己:直播没有剪辑,要好好讲,让网友相信自己,相信小华蓥村樱桃的品质。这个心态让他一开始有些拘谨,有时和平台主持人“抢话”,有时又不知道说什么好。
十来分钟后,胡光耀和主持人有了默契,顾虑也慢慢淡化。“主播附体”的胡光耀从小华蓥村的樱桃开始,讲述金刀峡的来历,把镇里的偏岩古镇等景点与蜂蜜、面条、蓝莓、梨子等特色农产品“打包”推销……
“胡主播”的带货效应明显。后台显示,直播期间有上万网友围观。到了周末,游客自驾车在樱桃基地周边道路上排成一溜溜一串串。小华蓥村樱桃合作社负责人伸出大拇指:“‘胡主播’直播带货,号召力不比网红差!”
解读》》
干部“云吆喝”,折射出由“管理”到“服务”执政理念之变
干部当“带货主播”在我市已不稀奇,去年便有多个区县的分管副区(县)长“试水”销售当地特色农产品。在疫情期间农产品销售渠道受阻的情况下,黔江、开州等区县的领导干部也曾在直播平台上“云吆喝”鸡杂、柑橘等。
重庆大学向鹏成教授表示,这种干部直播“云吆喝”,是新时期各级干部顺应时代发展、走好网络群众路线的生动体现,折射的是各级干部由“管理”到“服务”执政理念的转变。
个案2
县“农特中心”主任当主播
化解“不知手该放哪里”的尴尬
石柱土家族自治县农业特色产业发展中心,主要负责推动产业发展和农业新技术推广。但在3月12日,中心主任王小军当上了“带货主播”,推销县内的红辣椒油和青椒酱。
“我的工作是‘跑田坎’居多,所以一开始还觉得蛮‘扎实’(困难)。”王小军坦言。
3月11日试连线时,王小军一边念叨着材料上的话,一边揣摩着手是放在桌上好,还是垂下来好?
试连线结束,王小军对自己很不满意:“搞农技要有搞农技的样子,搞销售也要有搞销售的样子。像我这样,哪能把石柱的山货‘带’出去呢?”
第二天正式连线,王小军一改头天的拘谨,大方打招呼:“皮皮,你今天好帅呀!”一下就打破了头天试连线时的沉闷。直播互动中,他把“网友们”改为更亲昵的“辣粉们”,一次次拧开瓶盖“代尝”,手不离辣椒瓶,也正好化解了“不知道手该放哪里”的尴尬。在4个小时的直播中,他还顺带推介石柱的其他农产品。
直播结束后,平台收到了5万余瓶、总价值40多万元的订单,相当于一个小型商超至少一个季度的销量。“给农产品找到销售新渠道,我很自豪!”王小军说。
解读》》
直播带货,成新时代不少地方农业干部正在解锁的新技能
受疫情影响,我市不少农业职能和农技推广干部也拿起手机,走进田间地头,为农民“代言”,手机成了农业干部的“新农具”,做直播成为“干农活”的新方式。
“农产品往往有不易保存、标准化程度低、销售渠道有限等问题,这会直接影响农民的收入。”市农业农村委有关负责人表示,通过直播带货这种低成本方式,通过“以销促产”带动广大农民增收,成为新时代不少地方农业干部正在解锁的新技能。
个案3
农业公司女老板卖草莓
最多时有101万人观看
因为公司的草莓不愁销,渝北区渝兴莓农业公司的女老板冉红英很久都没投过广告了。
今年春节期间本是草莓采摘旺季,却因为疫情门可罗雀。尽管采取了订单配送销售方式,但需求量远小于产量。
2月份市农业农村委与直播平* 合组织短* 培训班时,曾在西部农交会上有过简单直播体验的冉红英报了名。
“第一次直播,先前准备的稿子内容全想不起来了,说话有点语无伦次;后面越播越顺,现在只要有空,天天都在播。”冉红英笑道,“就因为比较真实,半个多月来还是积累了不少粉丝,最多的一次有101万人观看。”
直播后,来采摘的游客猛然多了起来。最近半个月因人流量较大,冉红英还实行“错峰采摘”。这两个月,草莓销售量达到20吨,比去年同期高出20%。
“事实证明,酒好也怕巷子深。”冉红英感叹,除了要抓好生产,还得通过多种渠道全方位宣传自己才行。
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直播电商是* 农业小规模生产与大市场矛盾的利器
对直播等网络销售新模式感兴趣的农业生产者越来越多。冉红英参加的这期线上免费培训班,280余名学员发布的* ,播放量达到238万,大大缓解了学员生产的农产品销售难问题。
“直播电商是* 农业小规模生产与大市场矛盾的利器。”重庆* 大学教授沈红兵表示,农业生产者更了解自己的产品,因而其直播带货很多时候比明星代言更具有说服力,在网络直播平台上能更顺畅地与潜在消费者互动,获得更多的销售机会。“未来直播电商很可能会成为不少农民的新身份,推动农业产业的发展、推动乡村振兴!”沈红兵说。