文｜杨泽世
8月21日晚间，舍得酒业（600702.SH）披露上半年经营数据，其营业收入32.71亿元，同比下降7.28%；归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比下降35.73%。
舍得酒业在财报中表示，今年上半年，白酒行业整体仍处于调整期，受经济环境的影响，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段，舍得酒业坚持长期主义，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。因此，半年度营业收入及净利润同比有所下降。
该公司经营活动产生的现金流量净额同比减少103.21%。财报指出，主要是本期销售回款有所减少、支付的各项税费有所增加所致。
酒业专家肖竹青认为，舍得酒业业绩下滑代表二线品牌或区域酒厂次高端品牌在中国白酒行业激烈的市场竞争中受到重大挑战。2000元以上的白酒是茅台，千元* 带有五粮液和国窖1573，像舍得酒业在次高端品牌中的心理价位预期和心智资源占位不明确，根据地市场不牢固，造成了被动挨打的局面。
“中国酒业目前面临的问题是社会购买力不足，而且在过去的几年中，大量的渠道代理商和烟酒行终端库存消化不及预期，整个酒业库存像堰塞湖一样难以消化。”肖竹青认为，“渠道库存太大导致零售终端不敢贸然囤货，这也是舍得酒业上半年业绩下滑主要原因，目前渠道商是按需进货，按照实际消化进度卖一箱进一箱。渠道商和终端烟酒行不愿意再帮助酒厂囤货做业绩，这是白酒行业危险信号，从此靠渠道塞货做业绩时代一去不复返。”
具体来看，该公司中高档酒与普通酒的销售收入分别同比减少5.61%、25.18%；省内、省外销售收入分别同比减少2.46%、11.16%。
值得一提的是，舍得酒业指出，上半年，重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数量同期均实现两位数增长。在品味舍得保持稳健销售的同时，舍之道、沱牌特级T68、沱牌窖龄特曲等产品同比销售增幅明显。
舍得酒业在财报中对下半年经营计划进行披露，将践行老酒战略，按照“品牌向上、渠道向下”的总体规划，打造大单品、提升高端份额、推动全国化布局与区域深耕并举、推动品牌走向国际化。
