8月19日，华润啤酒（控股）有限公司（下称华润啤酒）发布2024年半年度财报。财报显示，2024年上半年，公司综合营业额为237.44亿元，股东应占溢利为47.05亿元，同比增长1.2%。
同时，华润啤酒在财报中还透露多个重要信息：经营活动现金流入净额同比增长25.6%；董事会议宣派付中期股息每股人民币0.373元，较去年同期增长30%；中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过50%；高档及以上啤酒销量同比增长超10%；白酒业务上半年营收11.78亿元，摘要增长超50%......
值得注意的是，财报公布后，华润啤酒在香港同期举行了2024年中期业绩发布媒体说明会，对啤酒业务的开展及金沙酒业未来发展作出规划。
啤酒：中档及以上销量占比首次超过50%，喜力开启第二个5年计划
尽管当前啤酒行业消费动能在下降、供应链和消费链的短期波动在增大，但头部啤酒企业带动行业繁荣发展的主力地位没有改变，啤酒行业高质量发展的趋势没有改变。华润啤酒上半年的业绩表现也验证了这一趋势。
根据财报内容，华润啤酒啤酒业务综合营业额为225.66亿元，实现未计利息及税项前盈利63.65亿元，持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售* 同比上升2.0%，毛利率上升0.6个百分点至45.8%。
上半年，华润啤酒持续推动优化产能布局，已停止营运1间啤酒厂，以及1间位于山东省济南市的新建智能化工厂已投入营运。截止2024年6月底，华润啤酒在中国内地24个省、市、区营运62间啤酒厂，年产能约1940万千升。
从销量看，啤酒业务实现整体销量634.8万千升。其中中档及以上产品销量占比首次上半年超过50%；次高档及以上产品销量同比个位数增长，其中通过电商渠道的销量增长约60%；高档及以上啤酒销量同比增长超10%，“喜力®”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较去年同期录得超过20%增长，核心产品“雪花纯生”销量亦实现同比正增长。
以喜力®为例，华润啤酒执行董事及董事会* 侯孝海在业绩说明会上提到，喜力®作为华润啤酒高端化国际品牌的第一生力军，通过过去第一个五年计划的落地和实施，已经取得了较好的成绩。2023年，喜力®啤酒销量突破60万吨，完成第一阶段的战略目标。从2024年开始，喜力®开启第二个5年发展计划，会继续坚持中国品牌和国际品牌的组合，在高档酒发达的地区，着力提升覆盖率，占据更大的份额。
侯孝海认为，啤酒高端化趋势仍未发生改变。“中国消费品和中国啤酒高端化的发展里程有一定的改变，正在从初级阶段向第二阶段价值化、体验化、个性化和场景化方向发展，未来可能还要向第三阶段发展，即更加健康、更加轻盈、更加环保、更加适应社会发展的需求。高端化仍在继续，只是呈现了更多的可能性和更多的发展空间。”侯孝海如是说。
白酒业务上半年营收11.78亿摘要销售同比增长超50%
啤酒业务之外，华润啤酒白酒业务表现也较为优异。
财报显示，华润啤酒已于2023年完成金沙酒业55.19%股权转让的交割。白酒业务于2024年上半年的未经* 之综合营业额为11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%；未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为人民币4.13亿元，较同期基本持平。其中，全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。
酒业家了解到，在白酒业务方面，华润啤酒提出了明确的“3+3”战略，分为2023-2025年的前三年和2026-2028年的后三年。在前三年，华润酒业将以“探索、发展、变强”为主线，致力于成为白酒新世界的领导者，并实现有质量的增长。基于此，华润酒业明确了三大发展策略：啤+白双赋能战略、产区战略和品类战略。
其中，打造大单品矩阵策略将成为重中之重。华润酒业计划通过持续丰富“1+1+N”的品牌矩阵，即打造一个全国性高端白酒头部品牌、一个全国中档及以下品牌以及多个有价值的区域品牌，以推动公司在全新阶段的高质量发展。上半年业绩的双位数增长，无疑是金沙酒业全面升级和重点突破的结果。
针对白酒业务发展，侯孝海在业绩说明会上提到，尽管白酒仍然处于调整之内，金沙酒业仍然做了多件事情：一是重塑品牌；二是在全国重点省份、重点城市加大对大商的招募；三是加大对摘要* 的管控以及库存的管理；四是持续提升摘要品质。据他透露，2024年金沙酒业的营收目标仍是实现30%以上的增长。
此外，侯孝海还表示，金沙酒业下一步将要对金沙品牌进行重塑，形成“摘要+金沙”双品牌组合，用金沙品牌去迎合* 下移、* 细分的趋势。
