近日，可口可乐公司发布了2024年第二季度财报，不仅营收和每股收益双超市场预期，还上调了全年业绩的预测。
在这份财报中，可口可乐有哪些亮点值得关注？对于中国市场，可口可乐又有哪些新布局？
二季度营收超预期
今年二季度，可口可乐公司净营业收入同比增长了3%，从2023年同期的119.72亿美元增加到123.63亿美元，高于市场预期的117.6亿美元；调整后每股收益0.84美元，同比增幅录得7%，强于市场预期的0.81美元。
其中，整体* 提高了9%，浓缩液销售增长6%。浓缩液销量比单箱销量高出4个百分点，主要是由于浓缩液发货的时间安排有时间差。全球单箱销量增长2%。发达市场持平，印度、巴西和菲律宾市场等发展中国家和新兴市场实现了中等个位数的增长。
分品类看，可口可乐旗下含气饮料的全球销量同比增长3%，主要受亚太及拉丁美洲市场增长驱动。其中，旗舰品牌可口可乐全球销量同比增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场增长驱动；无糖可口可乐全球销量同比增长6%。
此外，可口可乐旗下风味汽水全球销量同比增长3%，主要受亚太市场增长驱动；果汁饮料、乳制品和植物基饮料全球销量同比增长2%，主要受北美及亚太市场增长驱动；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全球销量与去年持平。
可比性的项目在内的营业利润率为21.3%，去年为20.1%，增长了1.2个百分点。营业利润率的增长主要受到强劲的业务表现和重新特许经营装瓶业务的影响，部分被货币逆风和营销投资的增加所抵消。
“二季度的表现令我们深受鼓舞，我们在不断变化的市场环境中依然实现了营收和经营利润的稳健增长。”可口可乐首席执行官James Quincey表示，“总体而言，消费者信心实际上相当强劲。”他指出，虽然仍受到阿根廷等国通胀环境的严重影响，但公司认为通胀压力正在减弱。
随着二季度整体业绩高于预期，可口可乐目前预计2024年有机收入将增长9%至10%，高于此前预测的8%至9%。
无糖可乐增长迅速
从可口可乐的二季度财报来看，无糖可乐是其所有品类中增长最为迅速的。当前，随着消费者健康意识的提升，无糖饮料成为越来越多消费者的宠儿。
艾媒咨询预计，这一赛道的市场规模在2025年将达615.6亿元。未来，中国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势。
据了解，无糖饮料根据种类不同主要分为无糖碳酸饮料（无糖汽水）、无糖茶饮料、无糖咖啡饮料和无糖植物饮料等。其中，无糖碳酸饮料与无糖茶饮料是目前市场上最主流的无糖饮料。
无糖饮料大热，新老品牌不断入局。以可口可乐为例，其一直试图研发出更接近经典可口可乐味道的无糖产品，先后推出了健怡可乐、零度可乐与无糖可乐。从这几年的业绩表现来看，无糖可乐一直保持增长态势。今年一季度，这一品类的增速也达到了6%。
《2024无糖饮料发展报告》指出，展望未来，技术创新也将推动无糖汽水市场的持续发展，随着饮料企业智能化、节能环保等新技术的引入，将提升无糖汽水的生产效率、降低能耗，并改善用户体验。个性化需求也将成为无糖汽水市场的重要趋势之一。
不过，需要注意的是，目前无糖茶有“后来者居上”之姿，备受消费者青睐。据了解，包括元气森林、农夫山泉、东鹏特饮、康师傅、统一、娃哈哈等在内的众多饮料企业都推出了无糖茶饮。
无糖茶饮赛道的迅猛发展，反映了消费者健康意识的提升和对低糖生活方式的追求。各路企业纷纷布局，也体现了无糖茶饮赛道的巨大潜力和市场对其前景的认可。
赛道竞争激烈，不管是无糖碳酸饮料，还是无糖茶饮，都需要不断创新和差异化竞争，包括在品质、口感、健康等多方面下功夫。
中国市场有何计划？
从区域来看，作为可口可乐的重要市场，中国市场的表现又如何？
财报显示，中国市场在二季度销量出现下降，主要受到整体消费市场的疲软的影响。不过，可口可乐明确在中国市场将更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类。
对此，可口可乐公司首席执行官James Quincey在财报电话会上表示：“我们将继续聚焦核心业务发展，并投资于长期盈利性增长。在可控的范围内，我们基本上明确了各品类发展的优先级和投资方向，将更专注于含气饮料、果汁和茶等品类。事实上，本季度中国市场含气饮料的销量实现小幅增长。”
目前来看，可口可乐在中国市场有不少新动作，通过聚焦核心品类发展，瞄准年轻消费市场需求，推出多元产品包装并打造创意营销体验，以创新为引擎推动品牌长效增长。
今年6月，该公司旗下多个经典含气饮料品牌推出248毫升小巧口袋装，既满足当下年轻人“City Walk”的新型生活方式，其量* 携的产品特点又大大降低了初试门槛。
此外，通过加码本土供应链，充分挖掘本土市场潜力。今年5月，广东太古可口可乐在广州正式启动大湾区智能绿色生产基地建设，该项目总投资达12.5亿元，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。与此同时，于今年1月动工的中粮可口可乐陕西公司* 新建项目也在顺利建设中。
“确定了中国新品战略之后，可口可乐未来的业务专注度、资源分配以及未来产品矩阵的次序将具有明确性和针对性，资金和运营效率或将地方提升。”中国食品产业分析师朱丹蓬分析称。
