文｜李振兴
7月23日，可口可乐发布公告称，2024年第二季度收入:净收入增长3%，全球单箱销量增长2%，* 增长9%。
财报显示，2024上半年，可口可乐净收入增长3%至124亿美元，高于预期的117.6亿美元。除去收购、资产剥离和外汇的有机收入在本季度增长了15%。其中，整体* 提高了9%，浓缩液销售增长6%。浓缩液销量比单箱销量高出4个百分点，主要是由于浓缩液发货的时间安排有时间差。
可比性的项目在内的营业利润率为21.3%，去年为20.1%，增长了1.2个百分点。营业利润率的增长主要受到强劲的业务表现和重新特许经营装瓶业务的影响，部分被货币逆风和营销投资的增加所抵消。
单箱销量增长2%。发达市场持平，印度、巴西和菲律宾市场等发展中国家和新兴市场实现了中等个位数的增长。
单箱量业绩包括气泡软饮料增长3%，其中亚太和拉丁美洲表现强劲，拉丁美洲和亚太地区增长，可口可乐品牌销量增长了2%。可口可乐零糖增长了6%，受所有地理运营部门增长的推动。气泡饮料在亚太地区的推动下增长了3%。
果汁、增值乳制品和植物性饮料销量增长2%，以北美和亚太地区为首。饮用水、运动饮料、咖啡和茶饮单箱量均匀。
由于拉丁美洲、欧洲、中东和非洲的增长被亚太和北美的下降所抵消，饮用水销量下降了1%。在拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区的推动下，运动饮料增长了3%。咖啡下降了4%，主要是由于Costa咖啡在英国的表现。受亚太地区、欧洲、中东和非洲市场增长的推动，茶饮增长了1%。
就地区而言，欧洲，中东和非洲地区营业收入增长11%，单位箱销量持平，因为水、运动、咖啡、茶和起泡口味的增长被可口可乐商标和果汁、增值乳制品和植物性饮料的下降所抵消。整体* 增长24%，大约三分之二的* 上涨是由于市场经历了剧烈的通货膨胀，其余的主要是由于各运营部门的有利组合和定价行为。
拉丁美洲营业收入增长15%，由于可口可乐品牌产品和饮用水、运动饮料、咖啡和茶饮的增长，单位箱销量增长了5%。增长由墨西哥和巴西引领。整体* 增长19%。大约三分之二是由阿根廷通货膨胀* 的影响驱动的，其余主要是由市场定价行为驱动的。
可口可乐最大的北美市场单位箱销量下降1%，因为果汁、增值乳制品和植物性饮料的增长被水、运动、咖啡和茶、可口可乐商标和起泡口味的下降所抵消。并且，受市场上有利的组合和定价行为的推动，* /组合增长了11%。营业收入增长8%。
CNBC报道称，可口可乐本月早些时候报告说，美国消费疲软，影响了对其饮料和零食的需求。对此，詹鲲杰表示，为了提振需求，可口可乐正在与餐饮服务客户合作，推销食品和饮料组合套餐。据了解，可口可乐为麦当劳的5美元套餐(含一小杯软饮料)提供了营销资金，以吸引那些对大幅折扣持谨慎态度的特许经营商。
亚太地区受气泡口味和可口可乐商标的推动，单位箱销量增长了3%。增长由印度和菲律宾引领。整体* 下降了3%，主要是由于不利的组合，部分被市场定价行动所抵消。营业收入下降4%。
其中，中国市场在二季度销量出现下降，主要受到整体消费市场的疲软的影响。不过，可口可乐明确在中国市场将更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，确定了中国新品战略之后，可口可乐未来的业务专注度、资源分配以及未来产品矩阵的次序将具有明确性和针对性，资金和运营效率或将地方提升。
随着二季度整体业绩高于预期，可口可乐目前预计2024年有机收入将增长9%至10%，高于此前预测的8%至9%。
值得注意的是，巴黎奥运会即将开幕，可口可乐与蒙牛作为奥运会的top级赞助商也将在奥运期间加大营销传播力度。可口可乐于1928年就与奥运会结缘，是奥运会合作时间最悠久、最坚定的合作伙伴。可口可乐的饮用水、运动饮料等产品将成为奥运赛场内外唯一的软饮料。可口可乐品牌也将跟随奥运的转播信号出现在全球的大屏和小屏上。
